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近日，抖音发布关于抖音公益内容治理的最新规范，对发起慈善募捐的账号主体，提出了明确要求。新规规定“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。”
依据新规，公益类账号首先要满足认证要求，具体包括：账号如在平台发起慈善募捐，其主体需在国家民政部门登记注册，可提交合法注册证书及证明，再按规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。对于无上述资质的账号，新规要求其“不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。”
新规对通过认证要求的公益类账号，也做出了进一步要求。为了保证用户通过平台开展公益活动的的专业性、严肃性与纯洁性，新规要求公益类账号不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。
为确保发布的内容真实、募捐合规、导向积极，新规还要求要求公益类账号必须由公益组织、公益从业者直接运营管理，并为账号的内容质量、画风规范负责，“不得委托第三方MCN机构或他人进行账号代运营、不得批量生产发布同质化内容。”
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