2月22日晚间，苏泊尔对外发布了2022年业绩的快报。数据显示，2022年，苏泊尔实现营业总收入201.71亿元，同比下降6.55%；归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%；扣非净利润为18.88亿元，同比增长1.63%；基本每股收益2.565元。
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公告称，本期销售费用率较同期有所上升，主要系公司为支持和实现内销营业规模的稳定增长，适当加大终端促销费用等营销资源投入。本期管理费用、财务费用等其他期间费用同比略有下降。
苏泊尔2022年度业绩快报
同时， 计入公司当期损益的政府补助较上年同期增长，信用减值损失较上年同期减少等，公司本期整体盈利能力较同期得到较好提升。
总资产、归属于上市公司股东的所有者权益分别较期初下降6.81%、7.69%，主要系本期实施2021年度利润分配方案、2022年三季度利润分配方案、股份回购计划等，使得本期末总资产、归属于上市公司股东的所有者权益较期初有所下降。
外销订单下降，营收连续三个季度负增长
作为国内炊具行业第一家上市的企业，苏泊尔成立至今已有29年时间，主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售，主要产品有电锅、套装锅和炒锅等。
过去一年，苏泊尔股价跌去15.6%，营收连续三个季度负增长，也是被认为遇到了“中年危机”。
苏泊尔2022年各季度营收及增速，钛媒体App制图
分季度来看，苏泊尔2022年第一季度营收56.12亿元，第二季度营收47.12亿元，第三季度营收46.57亿元，第四季度营收51.9亿元，同比增速分别为9.25%、-11.05%、-10.98%以及-12.24%。
连续三个季度的负增长，也让苏泊尔2022年整体营收下跌了6.55%。其中，外销业务订单的下降是拖累整体收入的主要原因。
苏泊尔在公告中透露，内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，营业收入较同期稳定增长。外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，本年度其对公司的订单数量有一定下滑。
资料显示，2006年，苏泊尔40亿元卖身法国SEB集团，后者目前持股比例为82.44%。有了SEB集团的支持，苏泊尔快速在海外市场发展，进一步打开销量，无论是收入还是业务线，都加速扩张。
根据此前披露的数据，在苏泊尔外销订单中，SEB集团占比超九成。2022年第四季度，SEB集团库存水平较高，从而减少了对苏波尔的订单数量，导致后者收入承压。
保利润求增长，线上、外销业务成关键
相比较收入的持续负增长，苏泊尔在利润上面仍取得正增长的数据。2022年，苏泊尔归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%；扣非净利润为18.88亿元，同比增长1.63%。
过去一年，苏泊尔对产品结构进行改善，同时发展线上销售，持续推进降本增效，使得公司实际毛利率得到较好提升。
苏泊尔表示，公司采取了积极的措施， 优化各项费用结构，在研发创新上持续投入，推出更多有竞争力产品并提升了产品均价。
财报显示，苏泊尔本期管理费用、财务费用等其他期间费用同比略有下降。计入公司当期损益的政府补助较上年同期增长，信用减值损失较上年同期减少等，公司本期整体盈利能力较同期得到较好提升。
2023年，苏泊尔保利润的同时，更要回到正增长曲线上来。其中，SEB订单何时恢复，将是苏泊尔外销业务迎来拐点的关键。
相关分析机构指出，苏泊尔今年的外销业务将逐渐恢复，后续可期，而这也是多家券商给出买入评级的原因。同时，今年以来，苏泊尔股价上涨超14%，也表明了投资者对苏泊尔的看好。
另外，在国内市场，随着环境的回暖，苏泊尔能否加速线上渠道的铺设和产品的研发，抓住年轻人的需求，对其来说也是一个考验。
多个数据都指出，近年来小家电市场消费群体中心向年轻人偏移，从而刺激了小家电的线上市场活力。新兴渠道的扩展，也能够抵消线下门店客流量减少带来的影响。
据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022抖音平台线上零售额占比可达17.6%，从连续月度角度上来看市场份额呈现小幅度提升。无论是抖音渠道还是其他新兴渠道，他们通过短视频、直播种草的方式来做销售，大大助力了厨房小家电次刚需产品的使用。
此前，苏泊尔也在投资者关系活动中表达了对线上渠道的重视，称公司前期坚持抖音平台的投入发展，未来也会持续对抖音平台等新兴渠道进行投入，希望在新兴渠道能继续保持良好的发展态势。
一位行业资深产业观察家告诉钛媒体App，苏泊尔的掉队与其线上布局慢一步很有关系，没有跟上行业第一梯队的速度。未来除了加深线上化外，产品研发上也要加大力度。
（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）
