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天天观速讯丨比亚迪海狮,新的爆款密码?

时间:2023-02-21 17:12:04

图片来源@视觉中国

文|雷科技leitech


(资料图片)

腾势崛起、仰望诞生,比亚迪旗下汽车的子品牌与系列越来越丰富,逐渐覆盖了各大价位段,但从价格来看,真正能够走量的只有王朝和海洋两大系列。然而作为主力系列之一的海洋,却因诞生时间太晚,车型不够丰富,可供选择的产品太少一直是问题。

近期,网上曝光了比亚迪一款新车,疑似海洋网新成员海狮。比亚迪海洋网的产品线比王朝系列更清晰,战舰均为混动车型,动物则是纯电动车型。目前比亚迪海洋网已经有了混动轿车驱逐舰05、混动SUV护卫舰07、纯电动轿车海豹,以及小级别车海豚。至于宋 Plus,那是从王朝借过来的,迟早要还回去。

海狮是纯电动SUV,它的到来意味着比亚迪海洋网实现了产品类型的基本覆盖,可有宋系列珠玉在前,海狮会是一款值得考虑的产品吗?

海狮到来,海象还会远吗?

海豹是比亚迪的纯电动轿车,海狮的体型比海豹大,所以比亚迪将其作为SUV的名称,如果海洋网打算推出MPV车型,或许海象这个名字不错。

比亚迪海洋网的产品与王朝系列的部分产品价位非常接近,所以驱逐舰05、护卫舰07、海豹等车型,曾被认为是秦Plus DMi、宋Plus DMi、汉EV等车型的改款。实际上,海洋网的产品配置明显更高一些,价格也更贵一些,车长轴距等方面也有差别,更应该看做王朝车型的升级款、探索款。

按照惯性思维,海狮应该是宋 Plus EV的升级款,对比两款车型就能看出差距。按照爆料的信息,海狮设计语言与海豹相同,车长4770mm左右,轴距大约2900mm,定位中型SUV。宋 Plus的车长为4705mm,轴距1765mm,海狮明显大一圈,甚至勉强称得上中大型SUV。

海狮的内部也采用了家族式设计,超大仪表盘、可旋转中控屏、水晶档杆等配置齐全,科技感十足。该车预计将基于e平台3.0打造,最高续航可达700公里左右。定位更高、配置更高,海狮的价格也会高于宋 Plus EV。按照护卫舰07与宋 Plus DMi的价格差距来看,预计海狮的起售价会在20万元左右。

公安部数据显示,截止到2022年,国内汽车保有量为3.19亿辆,这意味着许多家庭只能买一辆车。轿车的空间太小,虽然乘坐舒适,但不方便拉货,因而用途广泛的SUV在国内十分畅销,2022年比亚迪宋系列国内总销量高达475306辆,超过蔚小理的总和。

出自比亚迪,且偏向高端的新能源汽车海狮,理论上来说拥有不小的市场,但超过20万元的价格却可能会影响到产品的销量。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,2022年国内销量最高的价位是10万元~15万元,10万元~20万元的车型占比接近50%,20万元~30万元的车型份额不足25%。

价格超过20万元的海狮,将面临更加激烈的市场,也是比亚迪实现全价位覆盖的重要一步。然而对于广大普通消费者来说,虽然配置略低一些,但价格更加实惠的宋系列,可能是更好的选择。

事实上,驱逐舰05诞生之时,就有人好奇,比亚迪明明有了王朝系列,为什么还要推出价格相差不大,产品定位存在冲突的海洋系列。

比亚迪的梦想,是星辰与大海

海洋网的许多车型与王朝系列的产品出现了冲突,其中最为严重的就是驱逐舰05和秦Plus DMi,当时价格差别仅有几千元。

小雷认为,驱逐舰05与秦 Plus DMi价位重合,是比亚迪的一次失误,毕竟是海洋网的第二款车型(宋 Plus不算),经验还不够丰富,以至于产品定位没有明显的差距。后续的护卫舰07、海豹在价格与配置方面,明显与王朝系列的车型拉开了一定的差距。

在拥有王朝系列的前提下,比亚迪推出海洋网,实际上是有意为之,目标群体也不相同。中华上下五千年的历史至今不曾中断,令每一个人中国人感到自豪,厚重的历史感让王朝系列汽车更显沉稳与商务气质。

按照KBB的数据,中国人平均购车年龄为34岁,人生阅历的增加,让主流购车人群开始注重商务气质与实用性,因而比亚迪王朝系列的命名非常成功,也确实是亚迪销量崛起的原因之一。现今年轻一代消费群体正在崛起,全球豪车消费群体的年龄不断减小,比亚迪海洋网的诞生的目的之一就是为了开拓年轻消费群体。

从外观和内饰设计就能看出,驱逐舰05、护卫舰07、海豹的外观线条更凌厉,明显更追求运动感,商务属性有所下降。海洋网的内饰也更显年轻化,追求科技感,比如驱逐舰05换上了旋转档杆,海豹和海狮则用上了水晶档杆,前排仪表盘、座椅的设计、线条同样是迎合年轻人喜好的设计。

拥有王朝系列稳住基本盘,推出海洋系列开拓年轻消费群体,并且用战舰、动物等深受年轻人喜好的词语为其命名,足见比亚迪战略思路清晰。

对于海洋网来说,海狮的到来意义重大,海洋网产品实现了轿车与SUV主流车型的不同动力覆盖,宋Plus也将能够放心回归王朝的怀抱。

更关键的一点是,许多老牌车企虽然也在新能源汽车领域发展,但明显重心依然是燃油车,比亚迪不同,已经放弃了纯燃油车市场,完全向新能源领域进发。从销量来看,2022年比亚迪混动车型销量为94.62万辆,纯电车型销量为91.11万辆,二者几乎持平。

全球市场纯电动车型才是主流,比亚迪几乎占据了混动车型的半壁江山,眼光放长远来看,新能源汽车时代的到来,目的就是淘汰燃油车,未来混动车型势必会被纯电动车型取代。因此,比亚迪应当持续探索纯电动汽车领域。

海洋网车型没有DMi、EV之类的后缀,相较于王朝系列,明确区分了混动与纯电动车型,方便持续向纯电动领域发展。

海洋网的未来,机遇与挑战并存

2023年1月,比亚迪汽车总销量为151341辆,其中海洋网汽车销量为69997辆,看上去似乎不少,但其中35741辆车型属于宋 Plus系列,占比超过一半。

真正属于海洋网的车型,小型车海豚销量为17629辆,海豹销量为6618辆,驱逐舰05销量为4966辆,护卫舰07销量为5043辆,加起来倒也不少,碾压所有造车新势力。但作为比亚迪旗下的两大系列之一,这个数字就有点不够看了。

海狮的意义,就是与护卫舰07联合,彻底取代宋 Plus。当初比亚迪将宋Plus放到海洋网销售,目的就是给海洋网引流,时至今日,海洋网的产品线初具规模,已经有了单飞的能力,但品牌价值仍未积累起来,名声还不够响亮。

小雷认为,海洋网的发展壮大,还需要两点重要改进,即宣发投入的增加与新技术的应用。王朝系列名声够大,宣发投入可以适当减少,海洋网需要大量宣发投入,多打广告,让年轻消费群体了解到这个品牌。

新技术应用则是为了营造卖点和噱头,就像手机厂商发布新产品,总是以各种技术为噱头,什么思维、五纬散热,奥氏体材料之类的东西,不管到底是不是领先别人的新技术,能拿出来宣传就行。年轻人喜欢那些难以看懂的名词,喜欢技术含量高的产品。

作为全球唯一三电(电机、电控、电池)全能造的车企,比亚迪技术层面领先新年能源汽车行业平均水平,可以拿出来宣传的技术太多了。海洋网主打年轻消费群体,自然少不了新技术的商用,未来比亚迪推出的技术,很可能会由海洋网首发。

拥有新技术加持,且驻足年轻消费市场的海洋网,或许未来会成为比亚迪中高端车型销量支柱,助力比亚迪在20万元左右市场获取更多份额。

关键词: 产品定位

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