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文｜蓝媒汇
(资料图片仅供参考)
2023年开年，长视频迎来了一波许久未见的流量争锋。
1月14日，爱奇艺的扫黑大剧《狂飙》登上首页，凭借“人民警察与黑帮大哥的一生缠斗”这样经久不衰的题材，加上剧情节奏明快、演技派演员，这部剧播出后迅速获得了热度。
仅仅一天之后，1月15日，《三体》占据了腾讯视频的黄金档，顶着“中国第一科幻IP”的头衔，《三体》在播出后同样收获了不小的热度和话题讨论。
而在这之后至今的一个月时间里，《狂飙》和《三体》热度持续走高，占据了多个影视榜单的前两位。剧集热度水涨船高，也让爱奇艺和腾讯视频的付费收入一路看涨。
似乎，今年的长视频不仅能继续实现盈利，甚至有能够将“盈利”二字无限扩张的能力了。
不过，这之中，却独独少了优酷的身影。
在长视频激战那几年，优酷曾是“优爱腾”三家中率先站出来试图打破平衡格局的那一个。然而，随着时间的流转，资本注意力的转移，加上后辈们的不断冲击，优酷渐渐跟不上爱奇艺和腾讯视频的步伐，在综艺、剧集等多方面展现出了乏力的姿态。
对于优酷来说，掉队，已成为了既定事实。
盈利困难，优酷缺少爆款
去年5月，爱奇艺终于改变了长视频一亏到底的颓势。
在2022年爱奇艺发布的Q1财报中，数据显示，2022年Q1爱奇艺实现营收72.77亿元人民币，归母净利润为1.691亿元。这是爱奇艺自2010年成立12年以来，首次实现盈利。
当然，这份盈利成果需要多方面去看。
一方面，CEO龚宇提出的“独播内容策略”在一定程度上给了爱奇艺以内容上的支持，让《赘婿》、《人世间》等爆款剧集有机会在爱奇艺独家播出；另一方面，通过裁员、减少宣发等降本增效的措施迅速得到了正向反馈，爱奇艺因此减少了亏损，从而实现了盈利。
这之后，接连三个季度，爱奇艺均实现了运营盈利，同时连续两个季度实现运营现金流为正。
在爱奇艺之后，腾讯视频盈利的消息也随之而来。
有媒体报道，腾讯平台与内容事业群（PSG）所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利，这也让该事业群全年新增利润达数十亿元。具体来看，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始了盈利。
相比起不断盈利并且趋势向好的爱奇艺和腾讯视频，作为曾经的大哥，优酷却似乎不见起色。
据阿里巴巴发布的2023财年年度中期报告显示，截至2022年9月30日六个月，来自数字媒体及娱乐分部的收入为人民币156.223亿元人民币，同比下降3%；分部经调整EBITA该项业务亏损7.47亿元人民币，去年同期亏损13.5亿元人民币，这主要是由于优酷的亏损收窄所致。
尽管纵向对比自身来看，优酷的亏损较去年有了大幅收窄，但显然，其不仅与爱腾之间仍存在不小的差距，在“盈利”本身上也还遥遥无期。
而盈利能力之间的差距，具体表现在平台内容上存在的短板。
同样以刚刚过去的2022年为例。骨朵数据显示，这一年，各大视频平台总共上线273部剧集，其中腾讯视频和爱奇艺均上线117部，优酷则上线85部，与前两者相比少了38%。
数量相对欠缺，那质量呢？
发布的2022年网络剧热度榜单显示，在前20位中爱优腾分别占据7位，但相比之下，腾讯视频的《梦华录》、《星汉灿烂》，爱奇艺的《苍兰诀》、《卿卿日常》比优酷的《沉香如屑》、《重生之门》热度排名要更高。同时，在豆瓣上，爱奇艺的最热剧集《苍兰诀》与腾讯视频的最热剧集《梦华录》分别收获8.1分和8.0分，而优酷的最热剧集《沉香如屑》则只有5.9分。
至少在口碑上，优酷产出的独播剧集也稍逊另外两方一筹。
另外，在综艺市场上，据微博综艺发布的2022年年度综艺榜单显示，在前10名的综艺中，优酷仅有《这就是街舞第四季》上榜，其余均被腾讯视频、爱奇艺和芒果TV占据。
显然，不管是从平台的盈利能力，还是从内容制作等方面，眼下的优酷在长视频这场激战已久的战役中已经处于全面的下风。
内容疲软，优酷也想改变
当然，优酷也试图改变这样的现状。
过去几年中，优酷也曾紧跟着长视频的潮流，在综艺、剧集等多方面试图为自己打开更广的局面。
在选秀造福爱奇艺和腾讯视频的那三年，优酷也推出了自己的选秀综艺《以团之名》和《少年之名》。但从结果上看，爱奇艺有蔡徐坤，腾讯视频有杨超越，优酷再次成了“长视频届的小李子”——陪跑专业户。
与之类似的，《乐队的夏天》燃爆了爱奇艺的夏天，优酷跟风上线的《一起乐队吧》却遇上了滑铁卢；《演员请就位》让腾讯视频收获了人气，优酷便推出了同题材的节目《演技派》，只不过热度无法与前者相比……
在剧集方面，《司藤》在2021年播出后迅速爆火，同时在豆瓣收获了8.4分。但是，作为这部剧的出品方，优酷却没有买下独播权，使这部剧的播出平台分散在了优爱腾三家。
很明显，优酷在选剧眼光及押宝能力上存在失误，白白将一次机会拱手让了人。
而不管是在剧集内容还是后期宣发上与腾讯视频的《陈情令》相似的电视剧《山河令》，尽管的确曾为优酷实现了盈利，但因为众所周知的原因，剧集最终以下架收场，这对于优酷来说也的确是一笔不小的损失。
似乎，能持续成为优酷内容增长点、为优酷带来盈利的，只有《甄嬛传》、《乡村爱情》以及德云社了。
压力之下，优酷也不得不展开一系列的“自救行动”。
去年12月底，优酷在VIP服务上进一步进行了修改，将优酷会员账号登陆再次进行限制，一个ID只允许一个手机进行登陆，而这之前，同一个账号允许三台手机设备同时登陆。
优酷方面回应称，此举是为了“保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯”而修改的。
而在进入2023年的第一个月，优酷又因为“会员首月1元，取消续费则要被扣24元”站在了舆论漩涡中。据了解，这次优酷推出的“1元购买1月会员”的新春活动，相比平日25元/月的价格实在划算。不过这项活动需要用户在购买1元会员之后，再连续购买11个月的会员，一旦中途取消，作为惩罚措施则要将补齐之前会员的差价，即24元。
像优酷这样的“惩罚”方式虽然并不罕见，但不少网友则表示，惩罚规则比较隐蔽，自己完全不知道参与了这项新春活动，属于莫名其妙被扣了24元。
优酷这一波，实在是“套路太深”。
除此之外，频繁涨价、限制投屏等方式也都是优酷“自救”的方式，但这样的方式对其VIP业务的增长似乎并不明显。
归根结底，不管是何种方式，优酷要想一改掉队的现状，吸引用户付费，在广告收入上实现增长，还是要将重心放在“内容”二字，努力打造出爆款内容上来。
毕竟，光靠吃老本，在开发新内容上疲软的，只要乐视一家就够了。
