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文｜天下网商，作者｜丁洁，编辑｜李丹超
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或许有很多人想与“董事长千金”交换一天人生，但Iris说：“打工肯定比继承家业更轻松。”
含着金钥匙出生的Iris在去年迎来了她的26岁生日。也是在那一天，她思前想后、犹豫再三，决定回国接下父亲的中医馆生意。
董事长助理、医学门外汉、大小姐……几个颇具冲突感的标签刻在她身上，让她感受到一股从未有过的紧张和焦虑，“每天上班前我都要做心理建设。”
对这位95后来说，比起学习医学知识，更难的是从校园进入社会后，她要面对复杂的人际关系——一批年龄层称得上爷爷辈的老中医们。身兼晚辈和家族企业继承者的双重身份，她需要去获取这些专家们的信赖。
比起她，同为二代的闺蜜就显得轻松不少，她没有选择继承家族的摄影器材生意，而是在上海追逐自己想要的生活。
近期，意外在社交账号上“暴露”自己的“大小姐”信息后，Iris的页面便不再是单纯地探讨“吃喝玩乐行”，取而代之的是大批的私信——不少同样是二代接班人的求合作消息。
在大多数人看来，这些二代是生活在舒适区的一批人，他们不用为生计忙碌，“创业失败了大不了回家继承家业”，但在Iris看来，她承担着更多的压力。
“不过，我没有后悔自己的决定。”
小红书上的“大小姐”
最近，小红书发起话题“大小姐真的回国接厂了”，一批二代女性创业者也因此“浮出水面”。
她们似乎都有着同样的经历，在海外求学，拥有着无忧无虑、不用考虑生计的生活，但由于疫情变化而导致学业事业不顺，又在父辈的百般召唤下，选择回国继承家业。
在自家公司上班，爸爸是话事人，怎么看都觉得二代们拿着爽文剧本，但实际情况似乎并非如此。
Iris就是其中之一。她是独生女，在父亲的多次劝说后，她在去年8月回国接手家里的中医馆生意。在此之前，Iris在美国念经济学，研究生又在瑞士读的酒店管理。毕业后，她本想去日本蓝带西点学校学做甜品，却没想到疫情让学校破了产。接下来该做什么，她也在思考。
据Iris介绍，她的父亲早年在一家国企的医药公司上班，渐渐自己出来单干开了连锁药店，辉煌时期在河南有200多间分店，再后来，又开始在河南南阳经营中医馆生意。在父亲心里，一直希望女儿可以接班。
自身前途的迷茫和父亲的期盼，让这个1996年生的女孩提前步入了一条自己从未想过的轨道——做董事长父亲的助理，拿着每月四五千元的工资，朝8晚5，一周休一天半，上班前必须先打一套八段锦。八段锦，这是专属于中医馆的特色“晨会”。最近，她发了一条朋友圈说：“给2023年设个小目标，打满365次八段锦。”
变的不止生活节奏，Iris的社交账号上也随之风格大变：微信朋友圈里如今罗列着密密麻麻的关于中医馆的“广告”，而在一年前还全是阳光和沙滩；小红书上，曾经晒的是海外的“旅游日记”，但在一个多月前，一条《“海归大小姐”该如何接班传统中医馆》的笔记，让她受到前所未有的关注。
小白遇到老专家
在自家企业上班，Iris可能是唯一的“小白”。
没有一点中医药专业背景的她说，每天去上班都是挑战。
董事长助理不仅仅服务董事长那么简单，她还要思考更多的事：在疫情影响下，传统中医馆如何更好地盈利；在公共平台遏制非公立在职医生宣传流量的风险下，如何打开局面更好引流；管理层和专家团队都是长辈，如何处理这些复杂的人际关系……
“我有点社恐，每天上班前，都要做很多心里建设。”Iris说。
第一个难题，是恶补中医知识。每天，Iris不仅要看枯燥的理论书籍，还要不定时地参加各个医学分享会，除了背诵，密密麻麻地记笔记，这条路没有捷径。“董事长，也就是我老爸，还会时不时地抽查我，他经常会在家庭群分享自己读《黄帝内经》的读书笔记，在家时也会问我。”
不过在她看来，比起恶补中医知识、找到新的营销方式，更难的是如何与叔伯甚至爷爷辈的老专家们沟通。
她的解法是主动接送老专家们上下班，用“主动进攻”来破除焦虑。一起上下班的几十分钟里，她与“长辈们”聊行业，聊年轻人对中医药的看法，有时候还有观点的碰撞。4个多月时间，她与专家们的关系，也随着这些来回行程慢慢拉近。
Iris回忆，刚入行那会还是很痛苦的，甚至一度很想放弃。好在，她的未婚夫在一旁把她从失意线外拽了回来。Iris介绍，她的未婚夫是个厂二代，家里经营着服装生意，前些年也开始入厂帮忙：曾在舒适圈的富二代变成了厂工，被父母安排从一线的服装工人干起，而后的日子他也生活在“琐碎”里，做工人吵架时的和事佬，出去拉订单、跑业务，像一颗螺丝钉一样，哪里需要就往哪去。未婚夫比Iris大三岁，他用切身经历告诉Iris，小小苦楚等于激励。
95后二代的管理模式
未来，父亲的事业将交到Iris的手中，她要如何扛起这份重担？
每天沉浸在药香气中，Iris也在默默观察，她发现做理疗、艾灸、针灸推拿的人数正在成倍增长。受大环境影响，大家更注重自身健康，这对中医来说是利好。
为了打出品牌影响力，她想将汉服文化与自家医馆结合，让一线员工穿上传统服饰。另外，做好品牌文化和传播，这是之前企业最薄弱的方面。
本身是酒店管理专业出身，她想着未来或许可以将度假型酒店与中医理疗相结合，不过，这还在她的长远规划中。当前，她要做的是走稳脚下每一步。
离年轻人更近的95后二代接班后，带去的是一套全新的管理模式。
去年，一个社恐的富二代“老板罗成”在抖音爆火。
罗成的隐藏身份是烘焙品牌好利来的二公子。他不仅把自己“折腾”成在抖音拥有234万粉丝、单个视频平均点赞过十万的大号，更重要的，他还为“振兴”好利来这家30年的老企业助力了一把。《天下网商》观察发现，在网红管理者麾下的好利来，也在近年成长为烘焙赛道的网红，从原本的北方主战场攻入多个南方一线和新一线城市，新门店被年轻消费者排队打卡。
距离互联网更近的这一代接班人，天生拥有网感，也更能理解和消化年轻人追捧的网络化语言。于是，罗成一边将自己打造成网红，一边又将企业送上了流量的直升机。
另一边，出生于1997年的“豪门千金”特步小公主丁佳敏也不甘示弱。她先是用一场豪门订婚宴，稳占微博热搜一整天，让豪门联姻成国民热议话题；又通过后续热度，顺势推起由她主理的全新女子品类“半糖系列”。
丁佳敏所学的专业与服饰无关，但她对时尚颇感兴趣，因此留学回国后加入特步。据媒体报道，丁佳敏曾回忆过一段加入特步的经历：从品牌副总裁的助理做起，写会议纪要、做PPT，学习和品牌相关的知识，一个刚刚踏入社会的新人模样。
如今，除了能与迪丽热巴共同出席新品活动，她还可以独立给员工开会、制定业绩考核……这些内容都通过她的抖音和小红书分享给外界。作为一个懂得流量运营的95后二代，丁佳敏的运营策略是像博主一样分享穿搭，包括看高定秀、逛买手店，让大家通过视频了解她的日常和时尚审美。一年半，她的抖音号累积了21万粉丝。
不难发现，海外留学后回国进入家族企业，在内部逐渐积累管理运营经验，再在某个分公司、子公司中独挑大梁，是不少中国企业二代的成长模式。期间的挫折与不适，是必经之路。
谈到接班，Iris直言没有后悔，只是觉得“牺牲了自由的时间”。但她说，自己非常理解爸爸，辛苦多年的心血是需要人传承的，作为独生女，她不能逃避，因此主动接班。
“我们这辈的父母大多还是很开明的，会尊重孩子。”Iris说，她身边也有不少二代表示不愿接班，而是去追逐自己的理想和自由。而自己既然已经做出了接班的选择，就会好好做下去。
