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文 | 闻旅，作者 | 郭鸿云
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2023年春节假期已经收官，三年没有“好好过年”的中国人终于可以再次毫无顾虑的踏上回家旅程，与家人相伴，共享团圆时刻。
在欢度春节的喜庆时刻，走出家门逛庙会、逛景点或者开启一程长途旅行的需求集中释放，旅游行业也再次重回往日的热闹。
根据文化和旅游部数据中心近日公布的数据，春节7天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。
从市场表现看，不论是出游规模还是消费需求都有向好表现。不仅如此，今年春节出境旅行的表现也同样值得关注，尽管在趋势预测中，长途旅行特别是跨境旅行的需求不会恢复的特别快，但在周边国家特别是东南亚，表现极为亮眼。
对于熬过“寒冬”等来“春天”的旅游人来说，2023年春节旅游市场呈现出的活力与大众出游的热情表现，无疑是为未来一年市场能更稳定向好，更快速恢复吃下一颗“定心丸”。
国内机票预订反超2019年，境外机票订单同比增超4倍
从交通出行表现看，2023年春节的机票、火车票、汽车票预订增长用“井喷”来形容也不为过，均有极高的增长表现。根据预订平台同程旅行发布的数据情况来看，假期期间国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。
其中，火车票热门预订线路主要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量最高。跨省出行的汽车票订单也同样出现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，如安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等线路需求位列前排。
而机票方面，同样是往返于广州、深圳和成都、重庆之间的航班增长最为显著，基于春节假期的跨区域长途出行热潮也再度重现。
来自去哪儿网的数据同样印证了这样的趋势，根据去哪儿网发布的春节出行数据，旅客在春节期间走得更远了，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。而春节期间的机票平均支付价格为845元，也与疫情前持平。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春在分析假期出行市场表现时谈到：“临近春节假期，旅客出行信心进一步增强，老人、儿童旅客占比恢复至二成以上，长线游旅客数量明显提升，造就了春节旅游市场的火热。根据民航局要求，2月国内航线航班量上限有望回到疫情前水平，今年春运的总体预订量还将继续走高。”
除国内市场的流通性大大增强外，选择在2023年春节假期率先走出国门到国外度假的游客也不在少数。根据携程旅行发布的《2023年春节旅游总结报告》内容显示，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。
来源文旅部官网
值得关注的是，1月20日文旅部发布通知，宣布自2023年2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。这意味着，年后跨境旅行将真正恢复到疫情前，中国游客走出国门的脚步将会提速。
而为了欢迎中国游客的到来，继泰国之后，印尼、菲律宾、柬埔寨等国也对中国游客的到来表达了欢迎之情。其中，大年初三这一天，菲律宾旅游部在马尼拉国际机场举行隆重仪式欢迎中国游客，中国驻菲律宾大使黄溪连和菲律宾旅游部长弗拉斯科共同出席；大年初六，柬埔寨旅游部国务秘书何萨伦、西哈努克省副省长曼西那等也赴西港国际机场迎接了首批中国游客的到来。
住宿市场恢复已接近疫情前，假期客房预订价格涨幅明显
在出行需求快速恢复，迎来爆发式增长的同时，住宿行业也呈现出订单量与价格双涨的向好表现。来自国家税务总局增值税发票数据显示，涉及旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至疫情前的73.4%、79.9%。民宿服务提供个性化服务受到游客欢迎，销售收入同比增长74.2%，比2019年春节假期年均增长13.3%。
在数据恢复的同时，住宿市场的一个新趋势在2023年春节市场格外值得关注，就是过去三年由本地和周边预订占主导的春节度假趋势在今年发生根本性变化，跨省住宿再次成为春节假期市场需求的主流。来自携程平台的预订数据显示，春节期间跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节。
从区域表现来看，热门旅行目的地住宿市场表现更为亮眼。来自支付宝平台数据显示，云南、西藏、广东、陕西、福建等省市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。住宿入住量最高的前20城市中，西安、长沙、南京、杭州、洛阳等地同比均翻倍增长；满房率最高的城市包括大理、丽江、西双版纳、自贡、潮州、攀枝花、厦门、开封、汕头、北海等。
另有来自美团的数据也显示，“酒店餐饮”在春节期间的需求增长显著。美团美食频道自1月18日起开展优质商家新春促消费活动，并在三亚、成都等多个热门旅游城市发放堂食消费红包，助力商家经营回暖。
酒店餐饮也在受益行列，三亚红树林度假酒店营销负责人涂振伟表示，仅除夕年夜饭这一顿，酒店接待了约130桌客人，其中也有不少非酒店住客通过美团提前预订。美团上，酒店套餐类产品的销量同比增长约200%，越来越多的消费者通过美团、大众点评选择餐饮、娱乐等综合服务更好的酒店。
因疫情不能远行的时光里，去到私密性更好的民宿小院过大年已然成为一种“新年俗”，而2023年春节，在自由出行恢复，长途旅行放开之后，租民宿过春节的需求也依然存在，且有更向好的预订表现。
来自途家民宿数据显示，今年春节假期前整体民宿预订量已达2022年6倍，创疫情以来新高。春节假期期间，大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安等地民宿预订更是火热，客人平均入住天数为2.3天达到疫情以来峰值。
且热门旅游目的地城市对周边城市的住宿带动效应也十分明显，途家民宿副总裁胡阳分析称：“相比往年节假日单点火爆周边冷的状况，今年春节假期呈旅游大省多点开花的现象，海南、云南、广东、福建等爆火的旅游目的地带动了周边4-5个的地区旅游增长，周边地区民宿预订量也达到近三年新高。”
另一民宿预订火热的市场则在雪场周边，冬奥会后，冰雪经济的长尾效应仍在。近三年因为出行距离的限制，许多滑雪爱好者并没有享受滑雪深度游，适逢今年春节假期可以拼假出游，选择滑雪过年的人逐渐增多。途家民宿数据显示，2023年春节，全国雪场周边民宿预订量同比2019年春节增长近3倍，平均入住时长超过3天，且独栋整租民宿需求量增长尤为明显，同比2019年上涨超2倍。
与预订量增长保持同步的还有民宿价格，高价仍旧是2023年春节假期民宿预订的显著标签。来自木鸟民宿发布的平台统计数据显示，春节假期北京民宿订单平均客单价达到2537.39元，仅次于三亚和西双版纳。最贵的民宿订单出现在上海，是一套可容纳27人的独栋度假别墅，来自上海本地的一位用户预订了这家民宿，间夜价12888元。
各地景区上演“花式”迎新春，“人从众”的扎堆出游盛况再现
早在疫情前，春节假期大众出游的重要看点之一就是各大景区在春节期间组织的新春活动，疫情三年虽也有策划，但活动规模受到限制，也难见往日的人山人海。
2023年春节，属于景区的热闹也再次回归。作为疫情后的第一个春节假期，为了能吸引游客到来，各大景区更是卯足劲儿“玩花活”，用各种活动策划给游客带来欢乐和年味。
以北京古北水镇来说，今年春节期间，其推出的“长城庙会过大年”主题活动吸引游客达9万人次，景区旗下酒店入住率超90%，客群主要以亲子家庭休闲度假为主。为了让游客玩的尽兴，八旗美食、花会巡游、非遗手作 、冰雪运动等特色体验项目轮番上阵。
来源古北水镇
据了解，活动期间从景区南天门至日月岛沿线被喜庆的花会巡游承包，舞龙舞狮、民间秧歌、锣鼓表演、特色旱船、古老中幡……游客喜闻乐见的非遗民俗表演轮番登场，兼具潮味与年味；以满清八旗文化为内核的“八旗围炉宴”亮相日月岛广场，水库鲜鱼宴、草原肥羊宴、大碗灶台宴等八大特色围炉摊位，以美食之窗的形式将边关在地文化展现得淋漓尽致。从舌尖到心尖，从热闹小镇到长城之巅，古北水镇以独具特色的春节度假新方式、文化传承新路径，点燃出游热情，喜迎八方来客。
古北水镇景区负责人直言道：“以长城庙会过大年为切口，通过采取氛围创意、产品创新、活动创造等方式，我们希望让广大游客在领略春节团圆之美中感悟文化碰撞之美，助力旅游复苏，推动旅游业的高水平高质量发展。”
另一景区海昌海洋公园也最近公布了其春节假期游客接待数据，根据官方披露，这个春节海昌海洋公园累计接待总量近25万人次。其中，旗舰项目上海公园最高单日入园人次达4.5万，小长假前五天入园人次同比增长超120%。
为了能让游客在海昌旗下主题乐园园区内感受到新春假期节日氛围与欢乐，海昌海洋公园融合海洋文化、京剧元素、非遗文化，打造海底舞狮送五福、水上打铁花表演，以及大型飞天焰火秀等多重鲸彩，同时，公园推出3米高2023年新春盲盒墙、《蓝星战队· 海陆机甲大巡游》、《福兔贺春》等新年限定升级节目，并针对家庭及亲子客群推出了系列优惠票价政策，并延长了夜场运营时间。
特别是春节前夕，海昌海洋公园“奥特曼主题酒店”开启试营业，向“奥迷”及大众揭开神秘面纱——6大尊享主题、全球首创105 间盲盒式客房，预售首日便三秒告罄，一房难求。整个春节假期，包括“奥特曼主题酒店”在内，海昌海洋公园旗下“双酒店”也均已满房状态。
来源海昌海洋公园
从各地活动策划的整体表现来看，根据马蜂窝发布的假期趋势分析数据看，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、创意市集、新年祈福等年俗活动，成为主要活动形式，也是最吸引年轻人的活动策划，春节期间在多个城市上演的非遗“打铁花”表演用“火树银花”将节日氛围烘托的淋漓尽致，让“打铁花”红遍假期“朋友圈”，热度高涨150%。
结语
不论是出行、住宿还是景区目的地，在2023年春节假期感受到的是热闹和对新一年旅游市场恢复的希望。特别是在文旅部官宣2月6日起试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务后，最为不确定的业务也等来确定的恢复信号。2023年将会是旅游行业厚积薄发，抢回失去的三年最为关键的起始点。
根据途牛旅游网发布的春节数据，不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，跟团游出游人次占比达43%，高于自由行、自驾游等出游方式。其中，“昆明-大理-丽江-香格里拉8日游”“厦门-鼓浪屿-云水谣土楼5日游”“三亚-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西双版纳直飞5日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞5日游”等小团化产品颇受用户青睐。出境市场恢复后，跟团旅行也将迎来更快恢复的窗口期。
有来自广之旅的统计数据显示，春节黄金周期间，已经收到大量市民关于2月6日起出发系列首团的咨询和报名。从目前的报名情况来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度最高的前5出境游目的地。正如广之旅总裁赵文志分析，预计春节黄金周结束后，更多游客完成护照更新手续，届时，出境游的咨询和报名将迎来新一个“小阳春”，这将为国内旅游市场的全面恢复进一步提速。
对于旅游业者特别是旅行社业者来说，“撸起袖子加油干”是对2023年预期的最好诠释与期待。来自广之旅的统计数据显示，春节黄金周期间，收到大量游客关于2月6日起出发系列首团的咨询和报名。从目前的报名情况来看，新西兰、泰国、印尼、斐济、马尔代夫、阿根廷（并列）是报名热度最高的前5出境游目的地——可见除了出境短途的东南亚线路外，出境长线游也备受游客关注。
“冬”已结束，“春”将到来，2023年之于旅游人，是整装待发，也是一往无前。
