小糊涂仙酒业
日前， 小糊涂仙酒业（集团）有限公司（简称：小糊涂仙酒业）进军元宇宙，推出数字藏品柿柿如意NFT，限量2500枚，有业内人士表示，在贵州茅台、洋河股份、江小白等知名酒企都陆续入局数字藏品的背景下，小糊涂仙酒业有蹭热度的嫌疑。
钛媒体APP发现，白酒数字藏品市场鱼龙混杂，有的企业推出NFT为了品牌宣传，有的是为了“带货”，还有不法商家“冒用”知名企业名头骗钱，小糊涂仙酒目前产品、品牌价值待提高，数字藏品销售前景有限；另一方面，小糊涂仙酒业不公布具体营收数据，主力浓香产品定价较高，在白酒市场格局已定的情况下，想实现2023年上市、2027年销售破百亿的目标，可能性很小。
(资料图片仅供参考)
实力不济硬蹭NFT热度
日前，小糊涂仙酒业宣布进军元宇宙，打造数字藏品柿柿如意NFT，定位鉴藏级万元级高端文创产品，限量2500枚，可通过购买小糊涂仙酱酒柿柿如意文创酒领取，或者玩H5互动游戏抽奖获得NFT。公司表示，“柿柿如意和气致祥”以灯笼象征家和万事兴，用月亮明喻团圆与圆满，视觉主体搭配祥和元素融入柿柿如意瓶身，以东方传统文化理念形象化地表达对阖家团圆与美满称心的祝颂。
据悉，公司此前在2022年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，官宣了演员林永健为品牌代言人，公司宣传的品牌调性也是传承中国优秀传统文化。有业内人士表示，进军元宇宙不是公司的主要目的，核心还是为了品牌宣传而服务。酒业专家肖竹青表示：“消费者对元宇宙、数字资产的认知有限，小糊涂仙酒利用这一点想要‘割韭菜’。”知趣咨询总经理蔡学飞表示：“搞NFT只不过是小糊涂仙蹭元宇宙概念玩的花活罢了，和数字化没啥关系。”
小糊涂仙酒业推出的数字藏品
事实上，在小糊涂仙酒业之前，有不少酒企都宣布进军元宇宙。资料显示，自去年以来，贵州茅台（600519.SH）、洋河股份（002304.SZ）、江小白等知名白酒企业都陆续推出数字藏品，不过钛媒体APP发现，酒企与NFT结合下的市场环境鱼龙混杂，龙头企业对NFT的发售较谨慎，大家发行数字藏品的目的也不同，有的是为了品牌宣传，有的是为了“带货”，还有不法商家“冒用”知名企业名头骗钱。
2021年8月，黄酒界会稽山与蚂蚁区块链、绍兴数梦科技联合开发的数字酒庄上链销售；今年2月，江小白和天猫合作的数字藏品活动限量首发1000份，在3分钟售罄，也带动了江小白的销售转化率，单日销售额超日常16倍，单日访客量超出日常3倍；今年3月，张弓酒业宣布首期实物白酒+数字藏品盲盒在其天猫官方旗舰店发售，单价599元，总量5000个盲盒。
同月，洋河股份在元之蓝星球微信小程序发行1368份数字藏品，发售价格为13.68元，4小时获得百万浏览量；今年5月，贵州茅台推出数字藏品“节气里的茅台”，共53款，由于活动协作方“头号藏品”平台发现大量“虚拟账号”涌入，且存在使用外挂批量参与抽签行为，对正常用户权益造成侵害，而后活动被叫停。有业内人士表示，NFT高度依赖平台技术和安全运营，或许是考虑到数字藏品的不确定性，贵州茅台才叫停了活动。
臻久网辟谣
除了“带货”的、为品牌增添热度的，还有企业冒用他人之名搞NFT骗钱的，今年8月，名为“Wuliangye”的推特账号，在外网冒名发行“五粮液”同名NFT项目，最终卷款约75万人民币。据悉，该项目方自称由成都商通时代数字科技有限公司（简称：时代数科）等公司投资，时代数科旗下的臻久网是五粮液官方指定数字酒证运营平台。钛媒体APP发现，早在今年6月，臻久网就曾多次辟谣与该“wuliangye”项目的关系，但还是未能阻止骗局的发生。有业内人士表示，目前相关部门已经发布了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》、拟定了《酒业数字藏品技术规范》，但要创造一个合法合规的良好生态，仍有很长的路要走。
“贵州茅台、小糊涂仙酒想借助NFT这个文创的数字产品，向文创酒发力，这是可取的。”诗婢家酒业研究院张皓然表示，“白酒企业做NFT文创是一个方向，但是依托于NFT，带来的销量和附加值，我认为目前还没有显现出来。”蔡学飞表示：“贵州茅台和洋河股份等知名企业的品牌价值得到了市场较高认可，做NFT有产品价值来支撑，江小白由于年轻群体多，推出数字藏品也有优势。但其实大多酒企只是把NFT作为品牌营销的手段，因为本身的品牌和产品不具备数字化的条件，所以销售前景很有限。”
曾多次冲击IPO未果
资料显示，小糊涂仙酒产于茅台镇，前身为成立于1997年的原广州珠江云峰酒业有限公司，于2016年5月公司正式更名为贵州小糊涂仙酒业有限公司，并在2021年5月更名为茅台镇云峰酒业有限公司，目前该公司由小糊涂仙酒业100%控股。小糊涂仙酒业产品战略为“两浓两酱、浓酱并优”，产品分为经典系列、酱酒系列、睿系列、心悠然系列、电商系列，包含小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·酱12、小糊涂仙·睿12、心悠然·鉴心等主力产品，代表产品有经典浓香系列定价1998的浓香睿系列，还有年份酱酒系列与定价1278元的酱香心悠然。从定价来看，公司直指千元价格带的中高端市场。
“小糊涂仙酒一直在宣传茅台镇传世佳酿，但其当年创业的产品和现在在京东上主力销售产品都是浓香型的，这与消费者对茅台镇传世佳酿的认知截然不同。”肖竹青表示，中国浓香型白酒应该是国标国家标准，是泸州老窖为代表的国家标准和五粮浓香的五粮液为代表的标准，并不是茅台镇传世佳酿。蔡学飞表示，目前小糊涂仙酒推出的价格千元以上的睿系列、新悠然系列，市场还在培育期，对于整个品牌价值提升和高端化发展的帮助及其有限，“尤其是浓香品牌，产品定价太高，品牌力不支撑。”
钛媒体APP发现，小糊涂仙酒业野心十足，曾两次提出上市计划，2016年，小糊涂仙酒业首次表示争取2019年之前完成上市；2020年，公司表示正在推进股权改革，计划2023年实现A股主板上市；今年五月，小糊涂仙酒业还入选了《贵州省2022年度上市挂牌后备企业名单》。目前来看，公司并未向证监部门递交上市相关的辅导材料，根据贵州省地方金融监督管理局的规定，如无特殊原因，进库两年均未实质性开展上市挂牌工作的企业不再入库，如果明年公司再不提交上市相关材料，上市梦可能破碎。
此外，公司的业绩目标也十分宏大、对于销售增长的宣传也十分高调，副总经理张志勇曾在2020年8月表示，公司要在2023年实现30亿，2025年完成50亿规模，2027年要实现100亿元营收；副总裁梁国杰曾在公司大会上表示，公司2020年呈现出强劲的增长势头，浓香全系列增长40%，其中浓香中高端系列增长160%，心悠然系列增长100%；2022年7月，公司又表示，2022财年第一季度（2022年4-6月）小糊涂仙酒业集团完成年度目标的50%，销售收入同期增长50%，其中，小糊涂仙经典、酱、睿事业部一季度销售收入均超年度目标的50%以上。不过有意思的是，公司从未公布过营收、净利润、各类酒销售额的具体财务数据，就公司的业绩数据、如何实现30亿、50亿、100亿各阶段的营收目标，钛媒体APP以邮件联系公司，截至发稿，未得到回复。
“小糊涂仙想超越行业平均增长率，短短几年营收破百亿几乎是不可能的。”肖竹青表示，整个白酒行业市场容量基本格局已定，酱香型白酒对浓香型白酒又造成巨大的挤压，不具备核心根据地市场、无良好复购名酒基因的品牌很难在市场有话语权。张皓然表示：“小糊涂仙酒已经错过了酱酒发展的黄金时期，百亿目标是在说大话，据行业内的估计，它去年销量也就5亿左右，2023年要成功上市很难。”蔡学飞表示：“小糊涂仙这样的区域品牌目前在整个酒类深度调整期，应该借助茅台镇区位优势，以及品牌积累，扎扎实实做好市场，做好消费者的品质教育，先解决持续性的高质量增长问题。”
（本文首发钛媒体APP，作者｜廖凯平）
