您的位置:

差异化策略+营销堆出来的“行业第一”:国内最大的线上招聘平台Boss直聘拟回港双重主要上市|IPO速递

时间:2022-10-26 22:02:29

10月10日,在纳斯达克上市一年多的KANZHUN LIMITED(即“Boss直聘”)向港交所主板递交了上市申请,计划在美国及香港两地双重主要上市,摩根士丹利和高盛联合保荐。


(资料图片)

BOSS直聘成立于2014年。招股书显示,截至2022年上半年,Boss直聘平台有认证求职者1.01亿人,认证企业端用户1720万人、认证企业890万家,其中付费企业客户380万家。是国内最大的线上招聘平台。

与智联招聘、前程无忧、58同城、领英等线上招聘平台不同的是,Boss直聘差异化打法是通过“移动端+智能匹配+直接沟通”的模式出圈。这一模式的核心是根据双边智能推荐,构建B端企业和求职者的直接连接渠道,通过供需用户池的扩容达成双边效应。在此模式下,BOSS直聘需要不断加大营销费用的投入以维持增长,而其收入来源却过于单一。

三年营收72亿,营销支出42亿

相对于智联招聘、前程无忧等老牌招聘平台而言,成立于2014年的Boss直聘显得尤为年轻。然而,短短几年内,Boss直聘就成为国内最大的线上招聘平台,注册用户数跟活跃度都位列前茅。这背后离不开高额销售费用的加持。

招股书显示,2019-2021年和2022年上半年,Boss直聘的营业收入分别为9.99亿元、19.44亿元、42.59亿元和22.5亿元,净利润分别为-5.02亿元、-9.42亿元、-10.71亿元、8032.1万元。

对于前三年亏损的原因,公司表示,主要是销售及营销费用和一般行政费用增加所致。2019-2021年,Boss直聘的销售及营销费用分别为9.17亿元、13.47亿元、19.43亿元,占营收比重分别为91.8%、69.3%、45.6%。其中,广告费分别为5.39亿元、8.12亿元、9.98亿元,占营销费用比重分别为58.78%、60.3%、51.35%,广告支出占营销费用比例过半。

亏损的另一个原因是一般行政费用支出较大。招股书显示,2019-2021年,Boss直聘一般行政费用分别为1.33亿元、7.97亿元、19.91亿元,占营收比重分别为13.3%、41%、46.7%。2020年和2021年该项费用激增的原因在于,2020年9月,Boss直聘推出了一项股权激励计划,2020年和2021年,公司股权激励费用高达6.57亿元和19亿元,其中有6.03亿元和16.8亿元包含在一般行政费用中。

不过,随着由于销售及营销费用和一般行政费用的减少,2022年上半年Boss直聘出现了盈利。数据显示,2022年上半年,公司销售及营销费用相比于2021年上半年的11.53亿元下降至9.22亿元,占营收比重也降至41%,其中,广告费3.49亿元,占营销费用比重37.8%。一般行政费用也降至3.16亿元。

需要注意的是,2022年上半年营销费用的下降,是出于偶然性事件。从2021年7月5日起,国家网信办进行网络安全审查,此后,Boss直聘暂停了新用户注册,直到2022年6月29日才恢复新用户注册。也因此,公司采取了减少广告费用的营销策略,提升营销效率。

近几年花大价钱做的营销,也取得了较好的回报。截至2022年上半年,BOSS直聘的用户数据如下:

与同行相比,数据更为直观。以成立于2011年并已在港上市的猎聘为例,截至2022年6月30日,猎聘的注册用户数为7950万人,注册企业用户近107.86玩家,企业付费用户数6.68万家,通过平台审核的注册猎头数近21万。从各方面的数据来看,Boss直聘似乎都更胜一筹。

根据灼识咨询的数据,2021年和2022年上半年,Boss直聘在国内线上招聘行业的市占率分别达到5.9%和6.1%,呈持续增长态势。

收入来源单一,如何破局?

目前,中国的招聘市场分为线上和线下招聘市场,线上招聘主要是通过第三方招聘网站、招聘应用程序等方式招聘人才。根据灼识咨询数据,2021年中国线上招聘市场的规模为714亿元,中国求职者的线上招聘渗透率仅20.3%,是美国的一半,还有巨大的增长潜力。

对比目前国内线上各招聘平台,58同城吸纳海量求职信息;领英通过人脉关系,在招聘双方间建立更深层次的认知;拉勾网在平台定位上圈定互联网行业目标用户,细化招聘岗位等。Boss直聘的差异化打法是通过“移动端+智能匹配+直接沟通”的模式,提高人岗匹配的效率。据悉,Boss直聘是中国首个在线上招聘平台中大规模引入直聘模式的平台。

在该模式下,Boss直聘的收入主要依赖为企业客户提供线上招聘服务,2019年以来,该项业务对公司营收的贡献均高达99%。相比之下,同行业的前程无忧(JOBS.US)2021年在线招聘服务占比54%,其他人力资源相关服务占比45%,业务较为均衡;智联招聘(ZPIN.US)2021年的在线招聘服务收入占比为78%;猎聘(06100.HK)通过辅助人才获取服务,逐渐向人力资源服务全价值链延伸。2019-2021年,猎聘向企业用户提供人才或服务的收入占比为94.6%、92.2%、87.1%,占比不断下降。

在Boss直聘B端用户即企业用户中,员工数少于100人的中小企业占比达到84.6%。单一的盈利模式叠加以中小企业为核心的B端用户结构,使得Boss直聘的业务过于垂直,盈利空间受限。不过,从经营数据来看,Boss直聘正在努力提升中大型客户的业务占比。

根据贡献收入,Boss直聘的企业客户分为三类,分别是KA客户(贡献1年内收入≥50000元的付费企业),中型客户(贡献收入5000-50000元),小型客户(贡献收入小于5000元)。此前公司的主要收入群体是小型客户,2019年小型客户的收入占公司总B端企业付费金额的比重接近50%。此后公司的KA客户和中型客户比重逐年提升,2022年上半年,中型客户的收入比重增长至40.5%,超过小型客户的比重,KA客户的占比也提升至23.0%。

对于线上招聘平台来说,活跃度至关重要。招股书显示,2022年上半年六个月内,Boss直聘平均月活用户2590千万人,平均每月生成30亿条聊天消息数,月活用户位列前茅。

关于后续是否会拓宽收入渠道,优化收入结构,钛媒体APP发函至Boss直聘,截至发稿,未获回复。(本文首发钛媒体APP,作者丨钟广莲)

关键词: 年上半年 前程无忧 智联招聘 直接沟通

相关内容

返回顶部