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热讯:OST现状:歌多,爆款少

时间:2022-10-12 17:04:04

图片来源@视觉中国

文|文娱Talk,作者|咩咩咩


(资料图片)

今年夏天的记忆带有古香——前有《梦华录》后有《苍兰诀》,古偶仙侠先后上分,让CP粉和BG爱好者们过足了瘾。

除了剧情和CP,陪伴追剧人一路的,还有总是适时响起,让人一听就重回追剧时分的OST。

诚然,一首传唱度广的OST往往能让剧集的光芒放大。

对仙侠剧来说,这点最为熟悉,一部大热的剧集往往也伴随着一首传唱度极高的经典歌曲。例如《仙剑奇侠传》与《杀破狼》,《三生三世十里桃花》与《凉凉》,再比如今年的《苍兰诀》与《诀爱》。

KK统计了今年热播的部分电视剧OST后发现:2022年,OST专业户周深依旧十分忙碌,紧跟其后的是刘宇宁和张靓颖,毛不易、任然、单依纯、阿云嘎、郁可唯、等歌手在ost界亦不容小觑。此外,偶像歌手似乎也成了OST较为钟爱的合作对象,譬如:陈立农、Sunnee杨芸晴等。

电影方面,相较于前两年大项目在OST上大手笔的投资,几乎一部电影能发一张单独的唱片,今年电影OST明显克制了许多,大部分只出了一首主题曲。然,量少但精,在歌手上下功夫——今年国庆档影片就有王菲、周笔畅、陈思思等专业歌手献唱。

Kk进一步关注到OST背后的制作公司:剧集方面,有业内较为熟知的影视音乐公司希瓜音乐和智慧大狗;华策影视、柠萌影业、正午阳光等剧方包办剧集OST;腾讯、字节、芒果等平台也出现在唱片公司的身影中;电影方面仍然是赢家通吃,由完美青春OST与索尼音乐包揽国庆档。

OST前辈们给“秀人”再就业新的灵感?

曾在献唱过经典OST的张杰、张靓颖、郁可唯都是OST的大户,今年也不例外。

根据表格统计,周深依旧稳坐OST的钓鱼台,从今年的开门红《开端》到夏日大赢家《苍兰诀》都有他的倾情献唱。

当我们说起影视剧OST专业户时,脑海里会隐约浮现出一些人的名字,不仅仅是周深,毛不易、郁可唯、张靓颖都是我们熟悉的老朋友。不出意外,这些人的名字也果然反复出现在了统计过程中。

作为音乐人,影视剧OST也是一块赢家通吃的稳定收入。以周深为例,凭借电影《大鱼海棠》的OST《大鱼》,在OST届站稳脚跟之后,就一直在频繁刷脸。

腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下腾讯音乐榜发布的2022年中盘点显示,周深仅凭借《卿卿》《回到你身边》《在意》分别斩获国风、电影OST、剧集OST歌曲三席榜首,更是在剧集OST的TOP10榜单中自己一人就占了九位,统计OST时,总忍不住想感慨一句“周深很忙”。

细看统计中的熟面孔,实际上每个人几乎都能找到一两首脍炙人口的OST,张杰、张靓颖、郁可唯等人的路径也同样类似,凭借某一首出圈得OST,拥有OST届稳固江山。

另一个共同点是——大多OST歌手都曾有过选秀节目的经历。

张靓颖、郁可唯、张杰等人都是快男快女出道,而周深、张碧晨也都曾上过《中国好声音》,但随着多年的沉淀,这些歌手早已不再带有选秀标签,而走向了专业歌手的坦途。

也许是看到了前辈们的大放异彩的路径,许多选秀小偶像们,也开始逐渐在OST中露脸。统计发现,今年许多偶像参与到了影视OST的演唱中,徐梦洁为《二十不惑2》献唱,陈立农则演唱了《罚罪》的插曲。

但作为参演《二十不惑2》的演员之一,徐梦洁与主演关晓彤都有一首自己的OST。从制作成本角度考虑,部分影视剧会优先考虑参演人员,这也给了一部分在影视剧中刷脸的小偶像们延续音乐梦想的机会。

经常为影视剧献声的刘宇宁也曾在直播中坦言,“物美价廉”是自己能在业内片约不断的原因。

实际上,一部剧集的OST往往有着不相同的命运。有的影视剧靠OST出圈,有的OST依赖出圈的剧集,有偶像歌手靠OST一举站稳脚跟,也有人唱了无数的OST却依然不被人所熟知,而遇到一首能大红大紫的OST对歌手来说,与演员演到爆剧的机率几乎是相同的。

但至少,对于这些说着自己怀揣着音乐梦想的小偶像们来说,与其频繁在综艺刷脸或在影视剧中长期磨练演技,OST不失为一条更为专业对口的出路,但想像前辈们一样再创OST专业户的神话,已经很难了。

再看今年国庆档,相对较为冷清,但王菲的声音依旧稳稳出席。不过,有一说一,从2019年的《我和我的祖国》开始,王菲几乎每个国庆长假都在院线“上班”。

实际上,统计了大热剧集之后,KK认为,目前高度商业化的OST与剧集一样,呈现出“爆款”难再求的特点,这是剧集工业化生产所附带的属性。

流水线的OST

影视工业化发展到现在,几首制作精良的OST几乎已经成为了影视剧的标配,甚至越来越多的剧集在配乐的选择别出心裁,展示审美。

剧集《叛逆者》片头曲采用的是柴可夫斯基的古典乐曲《六月船歌》,但却专门邀请了朗朗来进行演绎,伴奏配乐则邀请了张镒麟影视音乐工作室来完成。

开年大剧《人间世》也同样邀请到了张镒麟,专辑的配乐名单中,甚至出现了著名的匈牙利布达佩斯电影交响乐团、中国电影乐团、西区爱乐乐团、星舟爱乐乐团以及大提琴家Adam Hurst等。

但这样的艺术追求并不是多数,大部分标配的影视OST还是呈现出模式化、高效率的流水线生产特质。从唱片公司来看,统计发现,发行影视OST的公司,除了业内较为熟知的影视音乐公司希瓜音乐和智慧大狗外,剧集所属的华策影视、柠萌影业、正午阳光等剧方常常一手包办剧集OST。

另外,统计过程中KK还发现,目前的影视OST,基本上在版权所在的音乐平台上,都有相应的专题页。音乐平台除了简单的收录上架外,还会有相应的推流。将OST通过大数据对用户进行推荐,点开音乐界面后,不仅能听到歌曲,还能看到与歌曲相关的剧情内容,甚至可以直接跳转至剧集APP直接观看。

以《苍兰诀》原声音乐为例。作为OST原声专辑,从专辑内容来看,收录了女主角虞书欣演唱的《失忆》、李常超演唱的《苍兰契》、沈以诚演唱的《我还记得那天》等。宣发走的是原创音乐人的路子,以专辑的方式参与了酷狗平台以酷狗音乐人·星曜计划,歌曲版权在其旗下唱片公司慢吞吞文化。根据官方数据,在TME音乐集团旗下四个平台内,《苍兰诀》影视原声音乐OST总收藏量突破千万。

统计中KK也发现,平台助推影视OST开始再剧集宣发中开始扮演重要角色,不仅仅是以酷我音乐平台合作的《苍兰诀》,腾讯、芒果、字节和网易等多方平台也想要分一杯羹,参与到了OST的制作中,主要承担宣发、推广乃至制作的作用。

也许对于音乐平台,如曾经一直忙着为音乐版权打架的TME(包含酷狗、酷我等平台)和网易云音乐来说,现阶段探索立体的音乐变现道路有着更重要的战略意义。

在华语乐坛式微的当下,影视音乐已成为音乐原创的一大主力。腾讯音乐数据研究院发布《2021华语数字音乐年度白皮书》显示,近三年影视OST新歌数量逐年递增,增幅稳定在10%左右,其中2021年整体同比2020年增长37.6%,播放量破千万的新歌数增长25首。

对影视行业来说,把音乐交给这类平台无疑更加对口且省心,在配对的看重内容资源和宣发渠道下,呈现双赢的合作局面。而通过这种方式诞生的OST,对观众来说,或许沉浸在剧情时还能有情感波动,一旦从剧集中抽身,就很难再想起来了。

这与“华语乐坛”的现状时类似的,歌多,但能让人记住的歌,难免有些少了。

关键词: 华语乐坛 华策影视 影视剧中 站稳脚跟 爱乐乐团

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