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文 | 深响，作者 | 吕玥
去年，“二创”短视频侵权问题变得颇为尖锐。
中国网络视听大会上，三家头部视频平台负责人不约而同地强调这一问题“不容忽视”；紧接着，53家影视公司、5家视频平台以及行业协会发布《联合声明》呼吁保护影视版权；两周后，又有76家行业机构及影视公司与500多位影视工作者联合发布《倡议书》。
由于对侵权的具体定义与边界并不清楚，行业内外的争议、疑惑和误解颇多。但时至今日，行业已明确“未经授权的切条、搬运、速看和合辑”为侵权，加之中国网络视听节目服务协会也发布了细则，行业反侵权的决心和力度都已凿实。
当然，找到切实有效的保护之法是关键。近日，爱奇艺就与抖音达成了合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索，共同推动长视频内容知识产权的规范使用。长短视频的联手，正让影视版权保护走到了落地之时。长短视频，都有必要应对侵权难题简单粗暴的搬运剪辑和断章取义的吐槽，在普通用户看来可能无伤大雅，但却对行业影响极大。
最直接受到冲击的就是创作者。
无论原作是现实主义还是历史溯源，“剪刀手”们都可能将其解构成各种梗和段子，拼接成狗血爽剧。作品口碑被拖累，艺术价值也被消解，破坏了观众对于剧集内容原本的期待感，极大影响观赏体验。长此以往，创作者也将被日益浮躁的观剧心态所裹挟，陷入创作桎梏。
而且影视内容从剧本创作到拍摄制作，背后倾注众多人的心血，需要投入大量人力物力，成本极高。如不对侵权盗版的行为进行遏制，好作品难获应有回报，影视产业各环节参与者利益都将受损，优质内容供给必将减少。
这些恶果绝非是夸大臆想。在线音乐行业就曾深受盗版之苦。点击链接免费下载是常态，唱片无人问津，音乐人长期面临生存难题，直接影响创作能力。而自从2015年加强对音乐作品版权保护后，行业建立新规，用户也培养起了付费意识，平台有能力去扶持和服务音乐人，行业才进入了正循环。
电影行业亦是如此。曾经各大档期电影刚上映便会有盗版流出，对观众去影院观影的意愿产生极大影响，影视公司、影院都因此而受损失。去年国家严厉出手打击盗版，也对规范电影市场版权秩序起到了相当积极的作用。
图源：国家电影局
管控侵权问题，即可助推深受其害的行业加快正向发展。与此同时，短视频平台其实也同样会从中受益。
虽然盗版侵权属于个人行为，但短视频平台也可能会因此而卷入各种风险中，承担本不该有的损失。对比海外，TikTok、Youtube等平台对侵权就都颇为重视：TikTok设有网站页面直接投诉渠道，确定侵权后会关闭账号。Youtube对于哪些类型作品受保护、怎么能够不侵权、有关版权的误区都给出了明确解释。
长中短视频都是需要依赖于品质变现的内容。简单切条搬运、断章取义解读这类低质内容对用户而言并不友好，而且还会产生明显的同质化问题，长期以来对短视频平台的内容生态也毫无益处。而且侵权的剪辑号只为快速获取流量和变现。这些账号带出的收徒、授课等敛财玩法，将影响短视频平台正常的内容变现模式，也容易对创作者形成误导，不利于平台创作者生态的构建。
显然，版权保护并非单方受益，也并不是只关乎于长视频行业的健康发展。长短视频双方都有必要去推动内容版权保护，优化网络视频行业生态。
为行业“打样”，探索长短视频合作更多可能版权保护并不等于将影视作品与二创完全隔绝。纵观海内外，有众多知名IP也是因为二创而无限延长了生命力，比如《星球大战》在全球有数十个粉丝组织，无数粉丝为其创作衍生内容组成了一大IP宇宙。
衍生创作和版权保护可以平衡和兼顾。这首先需要行业整体走向合规，让各方都认可并遵循“先授权后使用”的原则。
有“授权”来做基础，行业内的协同合作才有了机会。
今年3月，搜狐就和抖音展开了二创授权的合作。时隔四个月，此次爱奇艺又和抖音达成合作，视频行业整体在版权保护方面又迈出了重要一步，同时这也能够证实——长短视频合作新局面已经到来。对长视频一方来说，合作可以充分发挥二创的优势和价值。
比如二创最突出的价值点之一，就在于可以作为自来水营销窗口，帮助作品更快提升热度，助推其出圈。长短视频平台展开合作，可以在新作品上线后，推出有创意、有针对性的二创激励计划。借此激励创作者和普通用户关注和评价的热情，引导其产出更多高质量的、更全面的二创内容，为作品形成口碑、走红破圈加码助跑。
优秀的二创内容也会给影视作品创作者以正确指引。有感而发的二创本就是作品面世后的真实市场反馈，创作者借助二创可以直面观众，更清晰地获知对作品的评价以及大众对于内容消费的偏好变化，为后续的创作提供思路、指引方向。并且二创还可以和原作相辅相成，共同拓展原作的深度和宽度，助推作品成为经典IP。
同样，对短视频一方来说，与长视频平台的协同合作也将带来诸多积极作用。
短视频平台上，用户对于影视内容有着强消费诉求。打开抖音的热搜榜你就可以清楚看到，娱乐内容占据了大多数，其中有不少都是和最新上线的影视作品相关。也就是说，影视这一垂类是抖音内容生态的重要组成，对平台而言不可或缺。与头部长视频平台爱奇艺合作后，抖音必然会获得更丰富的内容来补充和完善生态。而这里所说的“丰富”，一方面是包括了刚上线、正热播的影视作品，这些都可以作为素材生成热门话题，引发用户关注和讨论。社交场的话题、大众情绪的集中表达，直接来看会帮助平台吸引更多流量；同时更深层来看，也会让用户培养“短视频平台就是情绪表达第一出口”的认知，平台的用户活跃度和粘性都将因此而提升。
比如开年爆款《人世间》，因为展现时代发展和几代中国人的生活样貌，吸引全民追剧，抖音上的热搜和话题众多，观众们都有很多感触想要表达。而前不久刚收官的《警察荣誉》也是让观众收获了感动，不少人都在抖音上表达着自己对警察这一职业的理解和敬佩。
图源：抖音
“丰富”的另一方面，是指长视频平台的内容库中还有不少内涵丰富的经典作品。它们可以被重新带入大众视野，为短视频平台及创作者们带来更多创作空间和更长尾的商业价值。
当然对广大的普通用户来说，平台合作也是好事一桩。
如今内容视频化、碎片化都已成趋势，用户习惯于用短视频来了解新作品信息、筛选优质作品。优质的二创内容相当于是搭建起了一个快速引导的通道。即便作品非大制作，但只要品质优异，就能够被看到。
例如今年爱奇艺播出的《一闪一闪亮星星》虽然不是顶级S+大剧，但却以高水平的剧情和制作赢得口碑，众多用户纷纷在抖音上推荐，并鼓励大家购买会员，支持好剧。爱奇艺在今年3月份上线的《猎罪图鉴》也是如此。这部剧开播首周即爆，剧中呈现的社会议题引发了广泛思考和讨论，抖音平台上也都有众多用户推荐。好的合作，始终是多方共赢。围绕着版权保护，长视频平台、短视频平台、创作者、用户其实都会有更多收获。
正如爱奇艺创始人、CEO龚宇所说：“这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义”。爱奇艺与抖音的合作是给行业“打了个样”，作为一个新起点，打开长短视频合作的闸门。用开放，合作，推动建立新规范，发掘新可能，促进新增长。
