文｜蓝媒汇，作者｜闫烨
不得不说，周杰伦就是周杰伦。
(相关资料图)
7月6日12点，周杰伦的新专辑先行曲MV《最伟大的作品》在歌迷的一片期待声中准时上线。截止到发稿前，这支MV在B站播放量就突破了700万，QQ音乐播放量达到1006万次，#周杰伦先行曲#也登顶微博热搜，同时刷爆了抖音、快手等各大平台……
但这样的高热度，也没人会觉得意外，毕竟“周杰伦”三个字光是放在那，就已经是流量本身。
当看到MV中，那熟悉的魔术、熟悉的钢琴，配上昏黄的画面，以及似曾相识的曲调，谁能不感叹一声：JAY式MV，原汁原味，名不虚传。
尽管这首歌让一些网友怀疑是周杰伦过去20年的歌曲remix，但依然不妨碍大家倾尽所能表达对周杰伦的喜爱，他们纷纷评论道：
“时隔六年那个男人终于回来了！快来继续指挥乐坛的交通！还得是你周杰伦！”
“今天就是华语乐坛复活！让我们一起谢谢周杰伦！”
而与歌迷们一样兴奋的，还有对周杰伦以及其背后巨大流量虎视眈眈、摩拳擦掌的各路大厂。
他们有的手握周杰伦的歌曲、MV版权，尽一切可能靠周杰伦向自家平台引流，哪怕得重新定义“首发”的含义，也要在全网同时上线MV时，在自家的宣传语中打上“首发”二字；那些拿不到歌曲版权的，他们也依然希望通过五花八门的方式，乘上这波流量快车。
不过，这幅“一伦多吃”的情景也并不让人意外，谁让他是周杰伦呢？
01 手握版权，他们冲锋在前
关于“瓜分周杰伦”的战役，早就于几天前打响。
7月1日，周杰伦成立的音乐厂牌@杰威尔音乐 就在B站发动态预告：7月6日中午12:00，不见不散。短短12个字，便迅速引来了超过16万B站网友的视频预约，以及几万条评论。
借于此，B站也火速官宣“哔哩哔哩与杰威尔音乐达成版权合作”，并在首页为周杰伦特意打造了一个banner，点进去之后，不仅能看到周杰伦的新歌MV，还能看到B站发起的#周杰伦新歌二创大赛#，截止目前，最热的一条参赛视频已经达到14.6万次播放，其速度之快让很多网友笑称：你是不是听过音源，你和周杰伦什么关系。
令人在意的是，在B站的宣传语中，特意提到的“首播”等关键词，但参与了中午蹲点的都知道，与其说中午12点是某家大厂首发，不如说是“万箭齐发”，而B站想要的，则更像是“周杰伦新歌二创”的首发。
另一边，早早就签下周杰伦的快手，自然也没有放弃这波流量。
对于周杰伦，快手总是有着自己的privilege。
和B站一样，快手同样为周董独家定制了新歌MV的页面，并打出了“独家互动，只在快手”的标语。显然，快手希望再次让外界知道，自己是周杰伦的唯一中文社交媒体账号。
截至目前，这支MV在快手收获了1.25亿播放量和360.4万次点赞。同样在该页面，快手还加入了周杰伦的歌曲MV《烟花易冷》、《晴天》、《范特西》，供歌迷回味经典。
而作为周董的“首个中文社交媒体”，周杰伦的快手账号@周同学 也在7月5日专门发了一张日常照片向歌迷们预告新歌的上线，这条动态也在一天内收获了252.3万次点赞。
独一份的照片，独一份的社交媒体，这一波还真的是“全网唯一，只在快手”。
当然，作为音乐市场上的老玩家，QQ音乐不仅拥有周杰伦新MV和整个专辑的音乐版权，还试图把流量变现这套玩到极致。
截止到目前，已经有超过742万粉丝在QQ音乐上预约了9天后开售的周杰伦新专辑，其先行曲MV已经有1006万次播放量。
音乐专辑之外，QQ音乐还试图在周杰伦新专辑的周边上做文章。QQ音乐显示，周杰伦的新专辑可以与售价139元的“周同学系列手办”、售价79元的“潮流拼接手链”等组合购买，真实最终的价格还要等新专辑正式上线后才能知晓。
但按照QQ音乐一贯对粉丝经济挖掘的本领，这波鹅绝不会亏。
与此同时，在B站收了周杰伦“新歌二创”、快手成了其“唯一社交媒体”、QQ音乐享有其“音乐版权”之外，抖音、咪咕音乐、微博等大厂也纷纷参与了这场“瓜分周杰伦”的竞逐。虽然流量和效果各有千秋，但终归在这场“周杰伦的狂欢”中，没有人甘当配角。
只不过，在这场狂欢中，网易云音乐却像个摆烂的孩子，始终没有参与其中，不知道刚刚增持云音乐5万股的丁磊，这一下午的咖啡，喝着还香吗？
02 不靠版权，“周杰伦”仍是他们的掌中宝
之所以说周杰伦的一张专辑是整个互联网的盛宴，很重要的原因就是：哪怕不靠版权，只要你想，依然能靠着“周杰伦”三个字收获流量。
谁都记得，几天前，也就是距离专辑正式上线还有十几天时，周杰伦新专辑《最伟大的作品》就在豆瓣开了分。
一些“穿越回来”的网友为这张专辑打出了5.8分，甚至还认为“周董江郎才尽”。看到这些恶意差评太多，周杰伦的歌迷也坐不住了，他们开始组团去豆瓣与之对狙。两方的对战直到豆瓣官方站出来称是“后台bug”并道歉，将所有的评分和评论清空才终于收尾。
你看，哪怕是没有版权，豆瓣依然能凭借“豆瓣评分”刷存在感，提醒外界“没人能忽视豆瓣的打分机制”。
同时，在微博上，与周杰伦MV相关的热搜在短短四小时内就超过了十个，其中#周杰伦先行曲#的阅读量更是超过了7.1亿次，占据了热搜榜的首位，其他的还有#Mojito#、#夜的第七章#、#周杰伦 哥#等先后登上了热搜。
尽管同样是MV的播放平台之一，但为微博带来更多流量的则是网友的热议，进而也能产生流量变现，像是点开微博热搜#Mojito#，率先出现的博主不是@杰威尔音乐，而是@咪咕音乐。
懂的都懂。
除此之外，百度也为“周杰伦”的搜索页面制作了定制的banner，将周杰伦新专辑上线前后的大事件，包括“新专辑预约人数”、“豆瓣关闭周杰伦新专辑评分”、“刘畊宏为周杰伦新专辑打call，透露可能是新操歌曲”等事件一一列出，显示了其“百科”的地位。
其他的像是APP端开屏、首页的banner栏已经属于基本操作，暂且不提。
当然，大厂对于周杰伦的这场流量追逐，或许并非从这张专辑才开始。
过去几年里，QQ音乐与网易云音乐针对周杰伦的版权之争如火如荼，咪咕音乐也因为有了周杰伦的音乐版权收获了不少歌迷的青睐。而两个月前，QQ音乐在520和521两天直播的两场“周杰伦演唱会重播”，也掀起了大厂们对于演唱会重播的热潮。
可见，在华语乐坛，得周杰伦者得天下。
对于已经六年没有推出过完整专辑的周杰伦，不管是歌迷还是大厂，都急切地期盼着他的回归。无论他所带来的作品是能够让人梦回《青花瓷》和《七里香》，还是像部分网友所调侃了十几年的“江郎才尽”，只要他是周杰伦，人们也始终会对他的歌抱有期待。
恐怕这一点，才是大厂们所深谙，并且为之追逐的。
