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文｜娱刺儿，作者｜怡晴 ，编辑｜直三
影视行业的寒冬论，出现在近年每个财报季的话题中，2022年也不例外。
从2021年的财报中不难看出，除了万达电影、猫眼娱乐等少数公司，华谊兄弟、光线传媒、欢喜传媒、金逸影视、ST北文等更多以电影业务为主的影视公司，均处于亏损状态。
继2018年以来，华谊兄弟从归母净利润亏损11.69亿，收缩到2021年的亏损2.46亿；光线传媒在2021年转盈为亏，归母净利润亏损3.12亿，同比减少207.09%。
相较之下，剧集公司反而存在一丝转好的迹象——去库存、丢包袱、卷项目。稻草熊上市一年后，年度经调整纯利润约为1.94亿元人民币；欢瑞世纪三年连续亏损，但也学会了放弃不合时宜的项目；而另一边，以剧集生产为主的新丽传媒与华策影视在质量与数量上，继续内卷。
2021年，受疫情影响，以电影为主营业务的影视公司还在等待春天，而以剧集为主营业务的影视公司在修整一番后，正在努力向上走。
在疫情的持续影响、短视频分流、互联网裁员、长视频取消超前点播的情况下，对于投资人曹海涛来说，影视公司无论是账面上的亏损还是盈利，状况依然不乐观，“影视行业整体上正面临着难上加难的处境。”
一方面受到行业风向的影响，题材内容创新的空间有限；另一方面，互联网、广告行业的下滑，视频平台成本的严控，都会直接影响影视公司的收益，“影视公司很有可能出现债务越来越多的情况，刚上市的企业也会面临可持续发展的问题。”
但其中的调整或许也能够带来好的变化。
在2022年4月的腾讯视频早春分享会上，腾讯视频提出对演员高片酬，以及导演、编剧、宣传等工种进行定价，以降低成本。行业观察者陈成觉得“降低演员片酬”对影视公司而言，也是一个利好的信号。
“大家会有更多的资金投入到制作中，具有优质制作能力的公司，会更加受到欢迎。”陈成说，影视行业优胜劣汰的趋势会更加明显。
困境中的“生机”
当电影公司正处于看不见生机的阶段时，以剧集为主要营收的影视公司，却有好消息传来。
2021年，唐德影视终于迎来了扭亏为盈的转折点。
自2018年始，唐德影视经历了上市以来净利润亏损超9亿、让步1.28亿甩掉《巴清传》，以及国资入驻等种种改变后，终于在2021年得以扭转困境，不仅实现了营业收入4.76亿元，同比增加2.77亿元，同比增加139.27%。与此同时，在连续三年的亏损后，唐德影视归母净利润终于为正值，为1,884.60万元，同比增长123.89%。
2021年，唐德影视剧制作及发行业务实现收入4.58亿元，占同期主营业务收入的96.35%，其中的功臣正是《长风破浪》《夏梦狂诗曲》《暗格里的秘密》《因法之名》《狼殿下》（海外版权代理发行）五部剧，这五部影视剧作品合计3.65亿元，占同期主营业务收入的76.84%。
不难看出，去库存成了过去一年，唐德影视的重要命题。除了2018年出品的《长风破浪》、2016年杀青的《夏梦狂诗曲》成功出手外，于2016年出品的《战时我们正年少》也以8740万的价格出售给了浙江广电。
存货数量减少，新项目也出现了曙光。唐德重点投资拍摄的年代谍战剧《无间》信息网络传播权，与腾讯科技（北京）有限公司签订了2亿的合同销售金额；承制剧《诸葛亮传》与企鹅影视签订了3.6亿的销售合同。
唐德影视历经风雨，在成功避免摘牌之余，终于获得了一丝喘息。
在危机中的影视公司成功渡劫，而刚刚上市的影视公司，也显得干劲十足。
2021年1月15日，稻草熊娱乐在上市首日，开盘涨幅超过80%，为被寒冬笼罩的影视板块带来了不小的信心，而在过去的一年中，稻草熊也用“作品”不断证明自身的实力。
最直观的便体现在营收与利润方面。据稻草熊2021年财报显示，截至2021年12月31日，公司年度收入约为人民币17.03亿元，较2020的9.52亿元增加了78.8%。而截至2021年12月31日止，稻草熊年度的经调整纯利润约为1.94亿元人民币，较2020年的1.31亿元增加了48.3%。
其营收主要得益于剧集播映权许可，及定制剧集承制产生的收入显著增加。
2021年，稻草熊播映了张鲁一主演的近代革命题材《前行者》、林更新与吴谨言主演的浪漫轻喜剧《我的砍价女王》等15部剧集，相较于2020年的9部，2021年剧集播映许可在数量上增加了6部，而收入也从2020年的6.25亿元，提升至2021年的11.07亿元。
另一方面，定制剧集承制数量与2020年持平，均为三部，但产生的收入从2.80亿元，增长至5.40亿元。
得益于公司资源，稻草熊的剧集不仅在北京卫视、东方卫视等一线卫视播出，也与爱优腾等视频平台联系紧密，遗憾的是，没有达到理想的播出效果。
由张鲁一主演的《前行者》在北京卫视首播时，收视率大多位于同时段的第3、4位，其豆瓣评分为6.2分，堪堪及格；而《我的砍价女王》在东方卫视播出后，其豆瓣评分甚至低至2.9，更有网友在短评中写道：“我犯了什么错，给我看这个。”
图源：豆瓣截图
其它已播出剧集，同样无法在收视或者口碑方面溅起较大的水花。据中国视听大数据，由张翰、王丽坤主演的《海洋之城》集平均收视率仅为0.242%；由戚薇、杨祐宁主演的中国首部援外医疗群像剧《一起深呼吸》先网后台播出，但豆瓣评分也只有6.1分；而由范丞丞与程潇主演的《灵域》，豆瓣评分只有5.9，由于这部奇幻剧特效制作成本较高，使得稻草熊定制剧承制毛利率由2020年的21%，下降至2021年的5.3%。
稻草熊的剧集虽被卫视和平台买账，且在一年之内赢得了数量的发展，却始终没有可圈可点之作。
但这家公司仍在上升期。稻草熊主投及执行制片的8部剧集中，有王鹤棣与陈钰琪主演的《浮图缘》，任嘉伦与李沁主演的悬疑情感剧《请君》，还有王子文与白敬亭主演的当代都市剧《我的助理六十岁》，无论是演员阵容或者IP热度，均有吸睛之处。
除了唐德影视的回血，稻草熊的“新官上任”，柠萌影业也在打造爆款的同时，继续于2021年9月、2022年4月先后赴港冲击IPO，似乎是影视行业历经寒潮后的重整旗鼓，也为从业者带来一丝光亮。
而这抹光亮，对于如今的影视行业，尤为重要。
及时止损
比起押中一个爆款，当下的大部分影视公司更需要明白，哪些项目应该可以做，哪些项目不能做。
差一点被一部《巴清传》压垮的唐德影视，曾经爆款不断但又踩中雷点剧《今生只问恋沧溟》的ST北文，都是行业内典型的案例。2021年，相关部门对耽改内容进行限制后，耽改剧成为了过去，也成为了部分公司手中的积压品。
“很多影视公司，就是因为有一件事，它不应该做，但做了就错了。所以很多企业不要总想着要做什么，要想一下，不该做什么。”曹海涛告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
比起做爆款的野心，不好过的影视公司们采取“控制成本+加强品控”更为谨慎的策略。
2021年慈文传媒营业收入4.05亿，同比减少39.88%，归属上市公司股东净利润亏损2.34亿元，相较于2020年亏损的3.52亿元，亏损正在减少。
而慈文播出的影视项目，也变得更为稳妥，与主流题材十分贴合，如与冬奥相关的《冰球少年》，都市谍战剧《风暴舞》以及现实题材《婚姻的两种猜想》等，纪录片《1950他们正年轻》也登陆院线。2022年的拍摄计划中，慈文传媒主要以航天、国安、历史等主旋律题材为主。
幸福蓝海同样如此，2021年，幸福蓝海依然在亏损，归属上市公司股东净利润亏损1.7亿，较2020年回升了56.14%。尽管影视项目并不多，但主投或参投的项目《阿坝一家人》《海上繁花》《舍我其谁》都顺利播出。
已完成拍摄的剧集中，还有重大革命题材电视剧《数风流人物》、公安题材剧《人民警察》等，均为主旋律题材。
欢瑞世纪也在努力及时止损。
2021对于欢瑞而言并不好过，尽管营业收入达3.88亿，同比增长了一倍之多，但公司继2019年归母净利润亏损5.51亿、2020年亏损7.85亿后，2021年继续处于亏损状态——3.34亿，亏损大幅减少。
由于影视剧确认收入的剧集数量增加，影视剧销售收入比上年同期增加 323.35%；而艺人经纪服务收入比上年同期增加9.84%。
欢瑞世纪2021年播出的剧集项目主要涉及悬疑探险、古装、青春、主旋律等类别。但亮眼的剧集并不多，较为擅长的古装剧《与君歌》收获了全国网平均收视率2.14%，芒果tv电视剧榜top1的佳绩，但豆瓣口碑只有4.1分；2022年播出的《山河月明》虽然集陈宝国、张丰毅等演技派于一体，但豆瓣口碑只有5.6。
仅从口碑上看，两部作品均不如在财报中被多次提及的2019年作品《琉璃》（豆瓣评分7.4）。
在播出影视项目的同时，欢瑞也终止了电影《诛仙 I》《新蜀山 I》《天子传说》《蚀心者》，电视剧《昆 仑》《新蜀山系列（1-2 部）》《失恋阵线联盟》《蚀心者》《沧海》等项目的投资。尚存的投资项目《吉祥纹莲花楼》剧本已经完成，公司将视市场的变化情况适时实施。
图源：欢瑞世纪2021年财报
在国内电影市场的增长放缓的情况下，投拍电影并非欢瑞擅长的事情；另一方面，在投资拍摄的影片中，也有制作难度较高的作品，如《楼兰I》。终止《盗情》和《楼兰 I》项目后，欢瑞世界将用对应的募集资金2.5亿用于《江山永乐》（即《山河月明》）的拍摄。
减轻包袱，将投资放在更适合的领域，找准自己的方向，也不失为一种正确的选择。
毕竟在影视行业，成败往往在于一部剧或电影。
在质量与数量上“内卷”
在2021年的行业变化浪潮中，部分影视公司虽受到影响，但依然用好内容打造了一张不错的成绩单。
新丽传媒出品的《青簪行》便因演员问题受到一定程度的影响，但在变局之中，2021年的新丽仍然创造了5.33亿的盈利成绩，同比增加24.3%，超额完成了与阅文在本年度的对赌协议。
2017-2021年间，尽管大环境对影视行业始终不友好，但新丽传媒不仅实现了3-5亿不等的盈利，也在冲破迷局的过程中，成为了一台爆款制造机。
据云合数据2021全网连续剧有效播放霸屏榜单，排名第一的《赘婿》，排名第十一的《流金岁月》以及排名第十九位的《叛逆者》，均出自新丽之手。而其在12月播出的《雪中悍刀行》播放量也近70亿，继续用自身擅长的男频改编领域，在市场上斩获不俗的热度。
2022年，这家影视公司显得更“卷”。作为出品方之一的新丽，在2022年春节档用《这个杀手不太冷静》证明了自己的实力，电影累计票房26.22亿（猫眼专业版），位列春节档票房第二。
在剧集领域，2022年的新丽几乎是无缝衔接，从《人世间》《请叫我总监》《风起陇西》，影视作品接二连三出现在观众视野，其中《人世间》更是创下央视一套黄金档收视率近8年的新高，豆瓣评分8.1分。
当新丽用高质量的作品打动市场时，华策影视则在数量与热度上继续“内卷”。
事实上，从营业收入与净利润上来看，2021年的华策影视陷入到了一种增长瓶颈。报告期内，公司实现营业总收入38.07亿元，同比增长仅2.00%，归属上市公司股东净利润4亿元，尽管继2020年后继续保持盈利，但同比只增长了0.30%。
2021年，华策在剧集领域继续稳定发挥，年度内共播出19部剧集，比2020年多出6部，也在各大视频平台取得了不错的成绩。
在腾讯视频播放量前十的剧集中，公司占比30%，如总点击量为56亿的《有翡》，51亿的《锦心似玉》，34亿的《长歌行》；在爱奇艺人气指数前十的剧集中，公司占比20%，《一生一世》《周生如故》 分别以人气指数9208、8512分列前十榜单的第二、第九；在芒果TV播放量前十的剧集中，公司占比20%，《八零九零》《沉睡花园》以总点击量24亿、11亿位居第二、第十。
其中， 《我们的新时代》《镜》《长歌行》《你是我的城池营垒》《八零九零》 五部作品对主营业务的贡献最大，创造了近14.54亿的收入。
华策的作品在市场中总是十分叫座，但在热度之余，却缺乏一部真正高质的爆款作品。头部项目《有翡》《长歌行》豆瓣评分分别为5.6、5.8；而在云合数据2021全网连续剧有效播放霸屏榜单上，播出效果最好的《你是我的城池营垒》仅排名第六位。
除了数量上的名列前茅，质量与口碑也应该是华策影视的追求。
华策影视2021年电视剧开机数量为14部，2022年电视剧生产计划13部，在数量方面继续保持稳定生产，而爆款或许就隐藏其中。
据国家广电总局统计数据，2021-2023年度取得《电视剧制作许可证（甲种）》的机构数量仅有41家，较 2019-2020年度的73家，减幅高达44%，影视行业优胜劣汰的趋势越来越明显。
部分影视公司早已学会在寒冬中各谋新的增长点。在欢瑞2021年的营业收入构成中，电商、直播收入从一片空白增长至13,303,786.00 元，占营收比重的3.43%；而在慈文、华策等财报中也提到，公司将关注元宇宙、数字虚拟技术。
压力之下，好故事才能带动生命力。上市影视公司的命运，部分或许随环境而变动，但精品制造者，永远被看好。
