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文 | 商业数据派，作者｜黄小艺，编辑｜张艺
当代年轻人还读书吗？
三年前，作为一个互联网公司的产品实习生，杨文却保持着和正式员工一样的朝十晚九，晚上十点多到家，还会一边洗漱一边听三节课、睡前再读会儿产品书。
“肉体走得太快，灵魂跟不上”，早就成为一线城市打工人的老梗。年轻人在职场的压力下，想尽办法“倒逼”自己读书。
书店早已不景气多年，但疫情造成的“宅”也没让图书的销售量增长多少。据一家图书咨询公司发布的《2021年图书零售市场报告》显示，过去一年，我国图书零售市场码洋规模（定价总额）为986.8亿元，同比上升1.65%，但是和2019年相比，零售市场规模下降了3.51%。
相比之下，长短视频、游戏、社区的流量却在各种高速增长，不禁让人唏嘘。
“在人类非自然的赐予，而是由自身的精神创造出来的众多世界中，书籍的世界乃是最宏大的。”德国作家、诗人赫尔曼·黑塞说，这个世界的所有书籍都不会带给你幸福，但是它们却秘密地把你带回自己的内心深处。那里有你需要的一切，太阳、星辰和月亮，因为你渴求的光明在你自己身上隐藏。
年轻人一方面希望通过读书，在职场中成为“卷王”，但却只想读“一分钟 ”、“一本书 ”系列。速读时代，快餐式读书是年轻人的首选。
另一方面，在社区中组队阅读、在短视频平台听博主直播读书，却成为读书常态。
读“快餐书”、“快餐式”读书，成为这届年轻人用“卷”打破万“卷”的方式。
01 读书？升职！
书中自有黄金屋，这届年轻人目标很明确。
据《2021京东阅读数据报告》显示，一分钟经理人、一分钟财富课等书籍，近3年销量增长率高达300%；一本书读懂财报、5G技术、区块链、智能网联车等“一本书系列”书籍，3年来更是增长了5倍左右。
此外，Zaker报告显示，我国最喜欢读书的城市中，前五位分别是北京、上海、深圳、武汉、广州。我们会发现，越是快节奏、时间紧张的城市，人们反而更愿意挤出时间读书。
显然，越来越多人开始选择将阅读作为对抗焦虑的一种解药。
刚到鹅厂实习的职场小白方方认为，“人在职场飘，总得给自己叠一些buff。”
方方告诉我们，作为头部大厂，公司培训机制很完善，光内网就有很多学习资料。但这其实也恰恰说明，大厂的竞争多要比别的地方更激烈。“你必须要不断学习，不断卷，即使你从业10年了。”
在35岁“退休”的焦虑下，终生学习成为互联网打工人赖以生存的理念。互联网行业的争夺腥风血雨般，不卷容易被“优化”，何谈升职加薪的美好明天？
职场竞争无处不在，一线城市的大厂卷，四五线的小城市也不是世外桃源。
作为四线城市销售，29岁的刘奇奇在业余时间会看不少类似《99％的人都用错了销售技巧》、《人人都是销售高手》的书来充实自己。“我年纪也不小了，正在发展的瓶颈期，想看点实用的对我有帮助的书。”
京东产品经理杨文，同样强调了“实用”。
“现在时间有限，我读书以实用为主，比如产品、职场相关的。”他说道，“读书的价值就体现在看完要能用上，尤其是最近……我觉得自己变得更功利了。”杨文在句末加了一个委屈哭泣的emoji。
当必须抉择现实工作竞争与柏拉图式阅读初衷时，人们可能会变得计较得失。但很多时候，即使你计较得失，最终也可能无所收获。
“我读了差不多三百多本之后，发现自己并没有成为我想象中厉害的人。”杨文说道， “读这些书，像是一个数字。”
最近，杨文更换了一份新的工作，为入职做准备，又开始了新的阅读——《如何做秘书工作》。不过，他并不承认自己是卷王，他觉得这是现在的普遍现象，“我室友比我还卷。”
作为精神食粮的书喂不饱肉体欲望，书是人类进步的阶梯，也成为升职加薪的工具。
02 阅读，不做“孤独患者”
为了倒逼自己读书，原本很“个人”的读书，变成了一群人在打卡。
比如在豆瓣“每天提前上床N小时我们一起读书”小组中，就有超过96万个成员一起读书。
又比如，邢远建了个读书微信群，短短一个月就涌入了370多人，每天群消息999+。还在读研的陆风，也选择建了一个3人的微信阅读小群。他说： “一个人走的话可以走得快，一群人的话可以走得更远。”
今年开始在【读书打卡10年+小组】打卡的刘君说：“想通过打卡记录，督促一下自己。”看着整整齐齐的打卡记录，刘君觉得有一种有目共睹的成就感。“因为要每天读书打卡，哪天不读也很明显，没办法忽视掉这种负罪感。”
▲ 微信付费监督小组，图片来源于豆瓣
在“社交+读书”这件事上，最极致的还得属微信读书。
“好友在读”、“阅读排行榜”、“主页书架”、“朋友的想法”可以查看微信好友阅读情况；读书小队则像升级打怪一样，完成限时的阅读目标后，队伍中每个人都能够获得免费阅读时长；通过“想法”功能，用户能查看其他读者的批注并进行留言互动，也可以将想法转发到朋友圈，完成跨平台分享引流。
正如张小龙所说，“社交的本质是找到同类”。
邢远的微信群里已经有不少组队成功的微信小队，也有许多像小丽这样分享阅读记录链接、阅读想法的人。
小丽最近将群昵称改成了“叫我卷王”。“和群里的大家比，我以前看的太少了，我要补回来。”随即晒出她上周阅读27小时的微信读书截图。
03 在直播间，跟着博主“读”书
这届年轻人，不光喜欢跟着刘畊宏跳操，竟然也喜欢跟着博主一起“读”书。
在抖音掀起的“读书博主热”，在小红书、B站同样遍地开花。B站的UP主“记忆图书馆馆长”单条视频播放量最高达400万，这个成绩已经可以媲美top1 UP主“老番茄”的播放量。
阅读却不看文字，而被听讲书、看分享代替。
音频学习比短视频更早乘风而起。从罗振宇的每天60秒，到半个小时讲完一本书、十节课学经济的音频内容，获得了众多快节奏中的知识焦虑“患者”，也推动了知识付费APP的迅速崛起。2016年，得到在App Store中国大陆图书类畅销榜中位居第1名。2018年，樊登读书APP上线。一年后，总用户数突破2000万。
但热闹的现象背后，却是音视频做不好知识的骨感现实。
今年3月，得到IPO第六次以失败落幕。招股书显示，用户付费意愿和数量、营收都在同步锐减。而更专注下沉市场的樊登读书，尽管在疫情期间表现良好，也受到不少“割韭菜“、“二次贩卖加工“、“拜知识教“的抨击。
音视频平台上的读书博主变现难的问题也逐渐凸显：容易同质化，赛道浏览量和传播量有限，变现渠道少。B站UP小靖学姐提到，自己完全是靠喜欢坚持，但抵不住看得人少、没有收益，做视频的动力都不足了。
这背后的根源在于，众多平台无法满足精神需求越来越挑剔的用户。阅读爱好者们认为，这些平台更像知识”贩子“，而买家依靠二手知识直奔结论，缺少了中间感悟和个性化理解的过程，很难得到真正的提升。
在得到消费超2000元后，多名用户都走向“脱粉”，“把平台的课刷了个遍，对自己有用的课程越来越少，很多新内容都没了吸引力，也不考虑继续充值。”
知无涯，音视频读书却有涯。或许，回归书籍本身，才是正道。
既然几分钟的音视频做不好讲书，那为什么不改成推书+电商？
据《2021抖音电商图书消费报告》显示，2021年，抖音图书带货直播总时长达581.8万小时，累计直播观看量为80.5亿次，图书类话题的视频播放量为1485.7亿次。
▲ 图片来源于抖音
头部图书达人刘媛媛、王芳，粉丝在千万量级，约等于2个刘畊宏，图书销量均超10万+；出版社自播也在布局中，磨铁文化从2021年开始每天直播3小时，据中国新闻出版广电报报道，旗下小说阅读账号“铁铁的书架”，在抖音近90天的直播销量达到了23.6万单。
“本来是刷刷短视频休息的，结果买了10本书”，毕业一年的小何已经很久不看纸质书了，“平时工作忙，下班了也想休息。我其实一直想看书，就是每次只是想想，没有行动。”
做不了知识的生产者，但可以做知识的中介。
短视频和直播正在成为实体图书的钩子，越多越多人正在通过这些曾被视为分流阅读的渠道，回归图书、回归阅读本身。而从商业化的角度看，读书博主也难逃“宇宙的尽头是带货”。
正如《出版人》所说， “这个时代的魔幻之处在于，笃信‘读书改变命运’，和捧着手机刷短视频，两件看似并不相干甚至南辕北辙的事情，可以同时发生在一个人身上。”
*文中人物均为化名。
